Apple Q

Quem usa Mac sabe que a maioria dos programas se fecha com as teclas de atalho Apple (ou comand, como alguns chamam) + Q. Pois bem, dito isso, explico agora a diversão que é esse simples comando na Itália para ouvidos brasileiros pervertidos como os meus. Apple ou maçã, em italiano é Mella e a letra "Q" em italiano se pronuncia "cu". Não tenha dúvida que essa conbinação rendeu boas risadas da minha parte e da parte do Guilherme, o goiano que tá trabalhando por aqui também. (como eu disse, brasileiro em Milão ou é Diretor de Arte/Designer ou é traveco)

Agora é tudo assim:
O programa travou e você não tinha salvado? - Mella Cu
Ta na internet e o chefe chegou? - Mella Cu
Tá vendo o video das duas meninas com o copo e apareceu alguém? - Mella Cu

E por aí vai...

Brasileiros em Milano

Desenvolvi uma nova teoria baseada nas minhas observações e nas coisas que ouço por aqui... Brasileiro em Milano, ou é Diretor de Arte/Designer ou é traveco. :-)
É impressionante a quantidade de Travestis Brasileiros que vivem aqui, são tantos, mas tantos que tem até gente ganhando dinheiro trabalhando como motorista de traveco. E não é pouco dinheiro não... Outro dia um italiano veio tirar onda dizendo que isso era uma merda, que os travestis brasileiros vinham todos pra cá e coisa e tal... meio que falando mal do Brasil por isso. Eu só disse uma frase, mas ela foi suficiente pra calar a boca dele. Eu disse: "Lei da oferta e da procura: se os travecos brasileiros vêm todos pra cá, é porque têm demanda." Depois disso, ele nunca mais tocou no assunto. hehe

Goianos invadindo o mundo!!

Saí de Brasília e achei que estaria livre dos Goiânos... e não é que apareceu um aqui em Milano, e pior, aqui na agência pra trabalhar comigo??? Não satisfeitos em invadir Brasília agora eles querem invadir o mundo... eu mereço! hehehehe

Pequeno Dicionário Publicitário parte 02

Mais uma postagem da série aprenda a falar publicitês em italiano.
Palavras de hoje:

Sangria - abondanza
Marca de corte - crocine
Concorrência - Gara
Recortar imagem - scontornare la immagini
Estilete - Taglierino
Borda - Cornice

Ausência...

Estive um pouco ausente nos últimos tempos, mas é que a gente estava fazendo uma concorrência aqui na agência e ficou tudo meio corrido. Mas vou tentar postar mais regularmente daqui pra frente...

Segundo Pagamento.

Essa semana fui novamente ao banco para receber meu pagamento. Já fui escaldado dessa vez por causa da aventura do Primeiro Pagamento, pronto pra conversar com a mulherzinha através do vidro, mostrar o cheque e passar uns bons 15 minutos no caixa esperando o tiozinho fazer todo o processo de confere, confere e confere... mas não é que fui surpreendido? A pota se abriu quando eu apertei o botão e não precisei gritar com a tal atendente através do vidro, e até o procedimento: "confere o cheque, confere o passaporte, confere o cheque. Confere o codice fiscale (CPF italiano), confere o cheque, confere o passaporte, confere o cheque. Digita o valor no monitor, confere com o do cheque. Xerox de todos os documentos. Confere a xerox, confere o cheque, confere o passaporte, confere o codice fiscale, confere o monitor, confere o cheque. Me dá 5 papéis diferentes pra assinar, confere as assinaturas, confere a xerox, confere o cheque, confere o passaporte, confere o codice fiscale, confere o monitor, confere o cheque. Só então, finalmente pega o dinheiro. Conta o dinheiro, confere o valor no monitor e confere o cheque. Conta de novo o dinheiro e me dá." dessa vez foi bem mais rápido, e mais, o tiozinho do caixa até me reconheceu... mandou um "você veio aqui mês passado, né?". fiquei espantado... será que dá próxima vez consigo fazer tudo em menos de 15 minutos??? Se continuar assim, daqui a uns 6 meses consigo fazer todo o processo no tempo normal, ou seja, uns 5 minutos...

Essa ficou joia...

Fugindo um pouco do tema água, semana passada, finalmente consegui fazer mais um trabalho no qual o resultado me agradou (Mas obviamente ainda não passou pelo cliente). O cliente é Rosato que é uma grife de jóias e a campanha na Itália é com a Demi Moore, mas os direitos de imagem são só para a Itália, assim tivemos que pensar uma outra linha gráfica para veicular fora do País. Depois de várias idas e vindas, milhões de fundos neutros e texturas, resolvi propor algo diferente, vamos ver se o cliente topa.

errr... alô

Tem alguém ai??? i... i... i...
Eco... eco... eco... eco...

É, parece que não tem ninguém lendo mesmo... :-)

Pequeno Dicionário Publicitário parte 01

Inicio aqui a postar um Pequeno Dicionário Publicitário que pode ajudar aqueles que como eu, comecem a trabalha em alguma agência aqui na Itália. (Não que eu acha que sejam muitos.) O grande problema é que não ensinam o publicitês em nenhum curso de italiano, assim, eu vou aprendendo na marra... tendo que perguntar tudo, igual a um estagiário mané que nunca trabalhou em agência... hehehe
palavras de hoje:

Campioni - Amostra de material e/ou Prova de Cor
Copertina - Capa (as 4 capas são: Prima di copertina, seconda di copertina, terza di compertina e ultima di copertina)
Fustela - Faca de corte
Grafetta - Grampo
Livello - Layer ou camada.
Piega - Dobra
Quartini - Grupo de 4 páginas numa publicação. (ao invés de contarem por páginas: 16 páginas, 20 páginas, eles contam por quartini: 4 quartini, 5 quartini.)
Stampare - Imprimir

Água!!!!!!!!!

Depois de um pequeno intervalo fazendo embalagens para Sergio Gavazenni (que é uma marca de cintos) e para Bacirubati (que é uma marca de roupas íntimas femininas), volto para o tema água. Sai Acqua Azzurra, entra Acqua di Parma. Uma das marcas de perfumes mais antigas da Itália. Por enquanto nada de perfume, estamos fazendo o lançamento de uma linha de "cosméticos" ligada a linha Blu Mediterraneo que se chama Blu Mediterraneo - Italian Resort. Só material de ponto de venda, mas tá dando um trabalho fudido, porque os chefes querem impressionar o cliente já que vem por ai uma concorrência para decidir qual agência vai fazer toda a linha de produtos Acqua di Parma. E tome-lhe lightbox com fotos de água, mas e essas coisas...
Neguinho da Gettyimages já deve estar achando que é algum tipo de tara...

Um Adendo

Ainda falando de FERRÈ.
Depois de tanto trabalho, tantos leiautes e tantos nomes. 1 mês depois do cliente ter "inventado" o nome Acqua Azzurra, descobriram que já existe um perfume com esse nome...
Não sei por que, mas algo me diz que virão mas uns 150 leiautes por aí...

Olhando bem...

Enquanto eu tava trabalhando que nem um louco nas propostas pra FERRE quase não tive tempo de avaliar com calma o trabalho. Mas agora, depois que o furacão passou e outras tempestades chegaram, já dá pra fazer uma avaliação um pouco mais profunda. O fato de ter juntados quase todas as propostas pra postar no Blog ajudou um pouco nessa avaliação. Pois bem, o fato é que olhando bem, agora que tudo já passou (será que passou mesmo?) o que eu constato é: Nunca fiz leiautes tão gays em toda a minha vida!!! Caraca, quanta foto de homem afetado... Porra, se eu não fosse publicitário e não conseguisse separar tão bem o que eu vendo do que eu acredito, a essa altura estaria usando Eva/Qu só pelo prazer que ele poderia me proporcionar... hehehe

Só 59 leiautes.

Wagner Rizzo, um dos grandes professores que eu tive na vida e que ministrava Direção de Arte na faculdade, defendia a Tese dos 154 leiautes. Essa tese dizia que para se conseguir a chegar a um bom leiaute, antes você deveria fazer 154 leiautes diferentes da mesma coisa. Por essas e outras ele era conhecido pelos alunos como Sr. Miaghi. Ficava lá toda aquela molecada louca pra fazer direção de arte e ele mandando cortar papel, fazer linhas horizontais, linhas verticais, cento e tantas bolinhas, cento e tantos quadrados, entre outras coisas, e a gente puto da vida.

Mas aí, você começa a trabalhar e acaba descobrindo que a regra dos 154 leiautes não está assim tão longe da realiade. O meu mais recente exemplo é FERRÈ. Fiz uma seleçãozinha do materia que a gente fez para o lançamento do Acqua Azzurra. E isso pra conseguir chegar a UM leiaute...

Moda x Publicidade

Formulei uma teoria sobre o porque da publicidade italiana estar em crise atualmente. Ou melhor a publicidade italiana deve estar em crise há uns 157 anos, e eu acho que eu achei um possível motivo. Tava pensando sobre isso outro dia, e me dei conta de que a moda está matando a publicidade. Folheando a Panorama (revista época daqui) fui notando que 90% dos anuncios publicados são de moda. Perfumes, roupas, relógios, joias, roupas de banho e etc... e, como todos sabemos, anúncio no mundo da moda é sempre igual: foto muito bonita ou muito estranha, produto e marca. Basta! O terror da vida dos redatores. Eu acho que essa ditadura da moda está acabando com as idéias criativas na italia, a maldita moda está matando a publicidade italiana!!! Eu até tentei fazer umas coisas com um pouco mais de idéia para FERRÈ e sabem o que eu escutei do dono da agência??? "Isso não. Isso não é moda." Aonde foi parar todo aquele papo publicitario de que é preciso quebrar os paradigmas??? Será que o único que consegue isso no munso da moda é o Oliviero Toscani???

É preciso fazer alguma coisa, vou juntar uma renca de publicitários insatisfeitos e quebrar tudo na festinha!! Ou então, poderíamos organizar uma invasão em massa de publicitários brasileiros...

FERRÈ

O meu principal job nesse primeiro mês de trabalho foi o lançamento de uma "nova linha" de perfumes FERRÈ, que seria FERRÉ BLUE e FERRÉ ROSE. Digo uma "nova linha" porque na verdade é o mesmo perfume de sempre que eles colocaram num frasco azul o masculino e num frasco rosa o feminino e estão relançando. Clássica estratégia pega-trouxa.

Bem, a minha tarefa era o relançamento do FERRÈ FOR MAN, mas quando eu cheguei por aqui o job já estava rolando há mais ou menos um mês, com listas e mais listas de nomes. Nomes de todos os tipos imagináveis e inimagináveis que tivessem qualquer relação com azul. Não importa nem a língua, italiano, inglês, francês... eu até cheguei a sugerir uns nomes em português, mas ninguém aceitou.

Até então, a direção de arte girava em torno de mar e gelo, mas como o cliente não queria mais essas coisas fomos em outras direções. Tentamos de tudo, pessoa azul, estátua azul, cavalo azul, efeitos azuis, tudo o que existe de azul nòs usamos e o que não é azul nós pintamos. Nada. Dessa fase, sairam os 2 leiautes que eu mais gosto e que estão inclusive no meu portfolio

Então um belo dia, depois de uns 784,57 nomes propostos e 373,89 leiautes propostos, o cliente tira um nome de sei lá onde: Acqua Azzurra, que nada mais é que Água Azul. (quanta criatividade!!) mesmo assim, pede outras opções de nomes nessa linha, o que fode tudo já que em italiano, e só em italiano, existem 2 tipos de azul: o azzurro que é azul claro e o blu que é azul marinho. Isso matou todas as propostas de nomes em inglês ou francês. E pior, "que tal usarmos alguma coisa com mar", disse ele... maldito!! Lá vamos nós pra mais uma semana de leiautes azuis... dessa vez tentamos, conchas, estrelas do mar, rochas a beira mar, corais, cavernas com mar e sei lá mais quantas coisas...

Dessa vez ele curtiu um com a caverna e uma dum carinha com uma concha na orelha, tipo ouvindo os sons do mar, mas, claro, pediu outras opções de caverna, homem com a concha e, tchan-ran, homem na caverna, claro (misturar 2 leiautes é o passatempo preferido dos clientes). E lá vamos nós!!!!! Um mês de trabalho depois e ele finalmente escolheu uma que tinha sido feita lá no meio do caminho com uma gruta azul, o reflexo da luz no mar e o frasco. Tipo a proposta mais careta de todas...

Mas como o lançamento deve ser só no ano que vêm, ainda tenho certeza que isso vai mudar muitas vezes...

Primeiro Pagamento

Recebi meu primeiro pagamento hoje. Como não tenho conta em banco, eles me deram um cheque pra eu descontar na boca do caixa. A moça da contabilidade me passou o cheque e ligou lá no banco dizendo que eu estava indo lá. Então, lá vou eu. Cheguei no banco e já tinha a primeira diferença: ao invés daquele dispositivo de passar os objetos metálicos que tem no Brasil, o banco tem um armário na entrada onde você deixa todos os seus objetos de metal. Depois disso fui entrar, e quem disse que a porta abria. Apertava o botão e nada. Aí, toquei a campainha, e veio uma mulher do outro lado do vidro me perguntando umas coisas que por conta do vidro grosso eu não ouvia e demorei a entender. Ela queria saber se eu era cliente do banco, e quando eu disse que não era ela fez cara feia. Aí, perguntou o que eu tinha ido fazer no Banco e eu disse que precisava trocar um cheque. Então ela mandou um "deixa eu ver o cheque", e eu que nem um troxa colocando o cheque contra o vidro pra ela ver.

Finalmente consegui entrar e fui até o caixa. Parece banco dos anos 80. Um computador que parece um CP500 daqueles com monitor de fosforo verde e teclado tipo de calculadora. Então começa o procedimento: confere o cheque, confere o passaporte, confere o cheque. Confere o codice fiscale (CPF italiano), confere o cheque, confere o passaporte, confere o cheque. Digita o valor no monitor, confere com o do cheque. Xerox de todos os documentos. Confere a xerox, confere o cheque, confere o passaporte, confere o codice fiscale, confere o monitor, confere o cheque. Me dá 5 papéis diferentes pra assinar, confere as assinaturas, confere a xerox, confere o cheque, confere o passaporte, confere o codice fiscale, confere o monitor, confere o cheque. Só então, finalmente pega o dinheiro. Conta o dinheiro, confere o valor no monitor e confere o cheque. Conta de novo o dinheiro e me dá. Nunca achei que fosse sentir saudade dos bancos no Brasil.

E pensar que eu vou ter que passar por isso todo mês... hehehe

Contra a Anorexia

Acho que nunca tinha dado muita atenção a esta coisa da anorexia até vir morar na Itália. É impressionante como as mulheres aqui são magras e como, mais que no resto do mundo, o padrão de beleza aqui é a mulher cabide (aquela que só serve pra pendurar roupa e mostrar para os outros nos desfiles). Pra vocês terem uma idéia, até anúncio de academia que deveria ter foto de mulher gostosa, aqui, é com foto de mulher magrela. E se a Itália é assim, Milano é seu expoente máximo, afinal, a cidade gira em torno da moda, e a moda requer mulheres cabides. Por isso mesmo, o problema da Anorexia e da Bulimia aqui é real para as milhares de meninas adolescentes que um dia sonham com a vida "glamourosa" de modelo.

Mas de uns tempos pra cá temos visto um movimento, por parte das grandes marcas e dos estilistas, contra esse excesso de magreza, e, há umas 2 semanas atrás, a Nolita colocou nas ruas por toda a Itália uma campanha de outdoors bem polemica feita por, adivinhem, o sempre polêmico Oliviero Toscani. A campanha que traz fotos de uma modelo anoréxica nua com os dizeres NO ANOREXIA é um tanto chocante num primeiro momento e por isso tem gerado muitos comentários e bastante mídia gratuita para a marca, como artigos em jornais, revistas e outras midias.

Da moda à Publicidade

A Les Gitanes, até pouco tempo atrás era uma agência que fazia quase que somente moda. Porém, pouco a pouco começaram a pegar alguns clientes de publicidade, propriamente dita. Com isso, contrataram um diretor de criação para o qual eu tinha mostrado a pasta, e quá estou eu.

É um pouco estranho, afinal, trabalhar com moda é basicamente uma idéia visual (quase sempre bastante conceitual) e marca. É muito difícil que haja uma idéia publicitária, um título, ou mesmo um conceito por escrito. Por conta disso, a cabeça dos donos da agência funciona muito assim (idéia visual e marca), e eu e o Manuelle (diretor de criação) estamos meio que numa briga pra tentar "publicitarizar" um pouco a linguagem da agência.

Por outro lado, é uma experiência interessante trabalhar um pouco com moda (coisa que em Brasília seria quase impossível) e tentar entender como funciona esse mundo. Confesso que moda, mundo fashion, perfumes e essas coisas nunca foi o meu forte, aliás, são ramos da publicidade com os quais eu nunca tinha sequer pensado em trabalhar. Mas está valendo a pena, não só pelo desafio de um trabalho que eu nunca fiz, mas também pra abrir um pouco a minha visão e o leque de opções.

Mas, mesmo assim, estou sentindo falta de um pouco de idéia criativa...

O primeiro Job.

A cada dia que passa eu me convenço mais e mais que Obelix estava certo. Esses romanos são mesmo uns loucos... eu explico:

Dentre os vários clientes ligados à moda (roupas, acessórios e perfumes) que a Les Gitanes atende, existem também alguns que não têm nada a ver com o mundo Fashion, e foi exatamente para um cliente desses que eu fiz o meu primeiro job aqui, mas além de ser meu primeiro job em italiano, esse foi com certeza o job mais bizarro que eu já fiz em toda a minha vida.

O trabalho em questão foi um anúncio para um produto novo que estão lançando no mercado aqui na Itália. É um novo e revolucionário produto contra prisão de ventre. Até aí tudo bem, afinal, pelo mundo inteiro pode-se ver os anuncios do Yogurt que ajuda a cagar... mas o lance é que o produto é muito mais bizarro do que um simples yogurt, ou mesmo que um remedinho. O anúncio era para um supositório com Bicarbonato de Sódio. Não, você não leu errado e eu não me confundi ao escrever, é isso mesmo, um supositório com Bicarbonato de Sódio. Como funciona??? Peço a licensa para os mais sensiveis (ui!!) para poder explicar com clareza: você o introduz delicadamente no anus e em contato com a mucosa retal e os líquidos ali presentes o Bicarbonato começa a fazer bolhinhas que massageiam as paredes retais estimulando o funcionamento do intestino. E não é só isso, tem mais... sabe qual é o nome do produto??? Eva/qu... tá bom, ta bom, pode rir... eu espero.

Tenho um amigo que tem certeza que isso é um trotes para os estrangeiros, tipo aqueles que a gente sempre faz com os estagiários. Mas se foi um trote, foi realmente um trote de primeiro mundo, afinal, até publicado o anúncio foi...

O pior é que até surgiram algumas idéias, para um anuncio que poderia ser pelo menos legal, mas eu tinha que seguir a linha de um filme que já tinha sido criado, e aí já viu né... Até hoje não consegui descobrir o que é mais bizarro, o produto ou alguém ter a coragem de anunciá-lo... hehehe

Olha como ficou uma beleza...



Juro que eu tentei tirar as carinhas do bonequinhos, colocar um bonequinho só, mas nada deu certo, os caras queriam igual ao filme e pronto...

Lavorando.

Muita gente tem me perguntado como eu consegui arrumar um emprego num pais estranho, dizem que é muito difícil, que sulamericano só arruma sub-emprego e essas coisas. No meu caso nem tenho muito o que dizer. Fiquei os 6 primeiros meses aqui na Itália, só estudando um pouco de italiano e cuidando da casa e das meninas (1 esposa e 2 filhas). Primeiro porque não queria ir atrás de trabalho sem um mínimo conhecimento do idioma e depois porque tinha uma porrada de coisa pra fazer, entre obrigações escolares das meninas e obrigações burocráticas italianas.

Quando finalmente achei que o italiano estava num nível aceitável resolvi começar a procurar trabalho. A primeira agência em que eu fui se chama Cayenne e cheguei até ela através de um anúncio numa revista de publicidade. Não deu em nada, na verdade eles estavam procurando um arte finalista, mas a entrevista foi boa pra quebrar um pouco o gelo e acabar com o medo de uma entrevista de emprego em outra língua. Acredite, falar com o vizinho é uma coisa, explicar o teu trabalho é outra completamente diferente.

Depois disso, fui ao site do Clube de Criação italiano, peguei os contatos dos Diretores de Criação nas grandes agências, e mais alguns em agências menores cujo portflio era bacana, e saí disparando e-mails. Alguns nem responderam e outros responderam dizendo que não estavam procurando diretor de arte. Mas uma boa parte respondeu positivamente e dai em diante foi entrevista atrás de entrevista.

Foi então que abriu uma vaga numa agência chamada Brand Portal e conversa vai, conversa vem, o diretor de criação da Publicis me indicou. E eu sem saber de nada. Um belo dia recebo uma ligação: "Oi, meu nome é Frederico, e tava querendo ver seu portfolio, pode dar uma passada aqui?" lá vou eu para mais uma entrevista, porém também nessa agência eles estavam atrás de um profissional mais voltado para a finalização, mas... ficou no ar uma promessa de tentar me encaixar na equipe. Acontece que um dos diretores de criação de lá, já estava em conversações para trocar de agência, e como na nova agência ele ia precisar de um diretor de arte, ele acabou me chamando. Mesmo que com isso tenha meio que "furado o olho" da agencia onde trabalhava. Se é que aquela promessa era mesmo verdadeira...

Por que Jobs Angelo

Fora o fato lógico de na publicidade nós nos referirmos aos trabalhos que devem ser feitos como "jobs" (coisa de colonizado culturalmente), durante os últimos 5 anos da minha vida profissional fui acompanhado por uma pasta chamada Jobs Angelo. Eu explico: na Ogilvy cada criativo tinha uma pasta jobs fulano onde ficavam todos os trabalhos divididos por cliente e obviamente por job. Sendo assim, sempre que alguém queria alguma coisa relacionada ao meu trabalho, tinha que procurar na pasta Jobs Angelo. Colocar o nome de Jobs Angelo nesse blog, é meio que uma forma de manter essa "tradição". Quer saber sobre meus trabalhos? Fácil, acesse Jobs Angelo.

Vida nova, Blog novo...

Nunca fui um blogueiro, e nem gosto muito de escrever, mas o Dudu, um grande amigo meu (em todos os sentidos) me deu a idéia de fazer um blog contando das minhas desventuras na Europa, mas nunca segui com essa idéia. Agora acho que é um bom momento. Afinal não é todo dia que a gente consegue um emprego num outro país, e acho que a experiência de trabalhar numa agência de publicidade italiana pode ser uma coisa legal e pode render boas histórias. (Na verdade já está rendendo...)
Por conta disso, declaro inaugurado esse blog, mas deixando bem claro o meu ponto de vista que sempre foi e sempre será de que Blog é coisa de viado. Dito isso, mãos à obra...

PS - Não, eu não saí do armário...

I'm a star

Só de zoação...
Pra inaugurar o blog, vou colocar o meu primeiro filme como ator e diretor... hehehe