errr... alô

Tem alguém ai??? i... i... i...
Eco... eco... eco... eco...

É, parece que não tem ninguém lendo mesmo... :-)

Pequeno Dicionário Publicitário parte 01

Inicio aqui a postar um Pequeno Dicionário Publicitário que pode ajudar aqueles que como eu, comecem a trabalha em alguma agência aqui na Itália. (Não que eu acha que sejam muitos.) O grande problema é que não ensinam o publicitês em nenhum curso de italiano, assim, eu vou aprendendo na marra... tendo que perguntar tudo, igual a um estagiário mané que nunca trabalhou em agência... hehehe
palavras de hoje:

Campioni - Amostra de material e/ou Prova de Cor
Copertina - Capa (as 4 capas são: Prima di copertina, seconda di copertina, terza di compertina e ultima di copertina)
Fustela - Faca de corte
Grafetta - Grampo
Livello - Layer ou camada.
Piega - Dobra
Quartini - Grupo de 4 páginas numa publicação. (ao invés de contarem por páginas: 16 páginas, 20 páginas, eles contam por quartini: 4 quartini, 5 quartini.)
Stampare - Imprimir

Água!!!!!!!!!

Depois de um pequeno intervalo fazendo embalagens para Sergio Gavazenni (que é uma marca de cintos) e para Bacirubati (que é uma marca de roupas íntimas femininas), volto para o tema água. Sai Acqua Azzurra, entra Acqua di Parma. Uma das marcas de perfumes mais antigas da Itália. Por enquanto nada de perfume, estamos fazendo o lançamento de uma linha de "cosméticos" ligada a linha Blu Mediterraneo que se chama Blu Mediterraneo - Italian Resort. Só material de ponto de venda, mas tá dando um trabalho fudido, porque os chefes querem impressionar o cliente já que vem por ai uma concorrência para decidir qual agência vai fazer toda a linha de produtos Acqua di Parma. E tome-lhe lightbox com fotos de água, mas e essas coisas...
Neguinho da Gettyimages já deve estar achando que é algum tipo de tara...

Um Adendo

Ainda falando de FERRÈ.
Depois de tanto trabalho, tantos leiautes e tantos nomes. 1 mês depois do cliente ter "inventado" o nome Acqua Azzurra, descobriram que já existe um perfume com esse nome...
Não sei por que, mas algo me diz que virão mas uns 150 leiautes por aí...

Olhando bem...

Enquanto eu tava trabalhando que nem um louco nas propostas pra FERRE quase não tive tempo de avaliar com calma o trabalho. Mas agora, depois que o furacão passou e outras tempestades chegaram, já dá pra fazer uma avaliação um pouco mais profunda. O fato de ter juntados quase todas as propostas pra postar no Blog ajudou um pouco nessa avaliação. Pois bem, o fato é que olhando bem, agora que tudo já passou (será que passou mesmo?) o que eu constato é: Nunca fiz leiautes tão gays em toda a minha vida!!! Caraca, quanta foto de homem afetado... Porra, se eu não fosse publicitário e não conseguisse separar tão bem o que eu vendo do que eu acredito, a essa altura estaria usando Eva/Qu só pelo prazer que ele poderia me proporcionar... hehehe

Só 59 leiautes.

Wagner Rizzo, um dos grandes professores que eu tive na vida e que ministrava Direção de Arte na faculdade, defendia a Tese dos 154 leiautes. Essa tese dizia que para se conseguir a chegar a um bom leiaute, antes você deveria fazer 154 leiautes diferentes da mesma coisa. Por essas e outras ele era conhecido pelos alunos como Sr. Miaghi. Ficava lá toda aquela molecada louca pra fazer direção de arte e ele mandando cortar papel, fazer linhas horizontais, linhas verticais, cento e tantas bolinhas, cento e tantos quadrados, entre outras coisas, e a gente puto da vida.

Mas aí, você começa a trabalhar e acaba descobrindo que a regra dos 154 leiautes não está assim tão longe da realiade. O meu mais recente exemplo é FERRÈ. Fiz uma seleçãozinha do materia que a gente fez para o lançamento do Acqua Azzurra. E isso pra conseguir chegar a UM leiaute...

Moda x Publicidade

Formulei uma teoria sobre o porque da publicidade italiana estar em crise atualmente. Ou melhor a publicidade italiana deve estar em crise há uns 157 anos, e eu acho que eu achei um possível motivo. Tava pensando sobre isso outro dia, e me dei conta de que a moda está matando a publicidade. Folheando a Panorama (revista época daqui) fui notando que 90% dos anuncios publicados são de moda. Perfumes, roupas, relógios, joias, roupas de banho e etc... e, como todos sabemos, anúncio no mundo da moda é sempre igual: foto muito bonita ou muito estranha, produto e marca. Basta! O terror da vida dos redatores. Eu acho que essa ditadura da moda está acabando com as idéias criativas na italia, a maldita moda está matando a publicidade italiana!!! Eu até tentei fazer umas coisas com um pouco mais de idéia para FERRÈ e sabem o que eu escutei do dono da agência??? "Isso não. Isso não é moda." Aonde foi parar todo aquele papo publicitario de que é preciso quebrar os paradigmas??? Será que o único que consegue isso no munso da moda é o Oliviero Toscani???

É preciso fazer alguma coisa, vou juntar uma renca de publicitários insatisfeitos e quebrar tudo na festinha!! Ou então, poderíamos organizar uma invasão em massa de publicitários brasileiros...

FERRÈ

O meu principal job nesse primeiro mês de trabalho foi o lançamento de uma "nova linha" de perfumes FERRÈ, que seria FERRÉ BLUE e FERRÉ ROSE. Digo uma "nova linha" porque na verdade é o mesmo perfume de sempre que eles colocaram num frasco azul o masculino e num frasco rosa o feminino e estão relançando. Clássica estratégia pega-trouxa.

Bem, a minha tarefa era o relançamento do FERRÈ FOR MAN, mas quando eu cheguei por aqui o job já estava rolando há mais ou menos um mês, com listas e mais listas de nomes. Nomes de todos os tipos imagináveis e inimagináveis que tivessem qualquer relação com azul. Não importa nem a língua, italiano, inglês, francês... eu até cheguei a sugerir uns nomes em português, mas ninguém aceitou.

Até então, a direção de arte girava em torno de mar e gelo, mas como o cliente não queria mais essas coisas fomos em outras direções. Tentamos de tudo, pessoa azul, estátua azul, cavalo azul, efeitos azuis, tudo o que existe de azul nòs usamos e o que não é azul nós pintamos. Nada. Dessa fase, sairam os 2 leiautes que eu mais gosto e que estão inclusive no meu portfolio

Então um belo dia, depois de uns 784,57 nomes propostos e 373,89 leiautes propostos, o cliente tira um nome de sei lá onde: Acqua Azzurra, que nada mais é que Água Azul. (quanta criatividade!!) mesmo assim, pede outras opções de nomes nessa linha, o que fode tudo já que em italiano, e só em italiano, existem 2 tipos de azul: o azzurro que é azul claro e o blu que é azul marinho. Isso matou todas as propostas de nomes em inglês ou francês. E pior, "que tal usarmos alguma coisa com mar", disse ele... maldito!! Lá vamos nós pra mais uma semana de leiautes azuis... dessa vez tentamos, conchas, estrelas do mar, rochas a beira mar, corais, cavernas com mar e sei lá mais quantas coisas...

Dessa vez ele curtiu um com a caverna e uma dum carinha com uma concha na orelha, tipo ouvindo os sons do mar, mas, claro, pediu outras opções de caverna, homem com a concha e, tchan-ran, homem na caverna, claro (misturar 2 leiautes é o passatempo preferido dos clientes). E lá vamos nós!!!!! Um mês de trabalho depois e ele finalmente escolheu uma que tinha sido feita lá no meio do caminho com uma gruta azul, o reflexo da luz no mar e o frasco. Tipo a proposta mais careta de todas...

Mas como o lançamento deve ser só no ano que vêm, ainda tenho certeza que isso vai mudar muitas vezes...

Primeiro Pagamento

Recebi meu primeiro pagamento hoje. Como não tenho conta em banco, eles me deram um cheque pra eu descontar na boca do caixa. A moça da contabilidade me passou o cheque e ligou lá no banco dizendo que eu estava indo lá. Então, lá vou eu. Cheguei no banco e já tinha a primeira diferença: ao invés daquele dispositivo de passar os objetos metálicos que tem no Brasil, o banco tem um armário na entrada onde você deixa todos os seus objetos de metal. Depois disso fui entrar, e quem disse que a porta abria. Apertava o botão e nada. Aí, toquei a campainha, e veio uma mulher do outro lado do vidro me perguntando umas coisas que por conta do vidro grosso eu não ouvia e demorei a entender. Ela queria saber se eu era cliente do banco, e quando eu disse que não era ela fez cara feia. Aí, perguntou o que eu tinha ido fazer no Banco e eu disse que precisava trocar um cheque. Então ela mandou um "deixa eu ver o cheque", e eu que nem um troxa colocando o cheque contra o vidro pra ela ver.

Finalmente consegui entrar e fui até o caixa. Parece banco dos anos 80. Um computador que parece um CP500 daqueles com monitor de fosforo verde e teclado tipo de calculadora. Então começa o procedimento: confere o cheque, confere o passaporte, confere o cheque. Confere o codice fiscale (CPF italiano), confere o cheque, confere o passaporte, confere o cheque. Digita o valor no monitor, confere com o do cheque. Xerox de todos os documentos. Confere a xerox, confere o cheque, confere o passaporte, confere o codice fiscale, confere o monitor, confere o cheque. Me dá 5 papéis diferentes pra assinar, confere as assinaturas, confere a xerox, confere o cheque, confere o passaporte, confere o codice fiscale, confere o monitor, confere o cheque. Só então, finalmente pega o dinheiro. Conta o dinheiro, confere o valor no monitor e confere o cheque. Conta de novo o dinheiro e me dá. Nunca achei que fosse sentir saudade dos bancos no Brasil.

E pensar que eu vou ter que passar por isso todo mês... hehehe

Contra a Anorexia

Acho que nunca tinha dado muita atenção a esta coisa da anorexia até vir morar na Itália. É impressionante como as mulheres aqui são magras e como, mais que no resto do mundo, o padrão de beleza aqui é a mulher cabide (aquela que só serve pra pendurar roupa e mostrar para os outros nos desfiles). Pra vocês terem uma idéia, até anúncio de academia que deveria ter foto de mulher gostosa, aqui, é com foto de mulher magrela. E se a Itália é assim, Milano é seu expoente máximo, afinal, a cidade gira em torno da moda, e a moda requer mulheres cabides. Por isso mesmo, o problema da Anorexia e da Bulimia aqui é real para as milhares de meninas adolescentes que um dia sonham com a vida "glamourosa" de modelo.

Mas de uns tempos pra cá temos visto um movimento, por parte das grandes marcas e dos estilistas, contra esse excesso de magreza, e, há umas 2 semanas atrás, a Nolita colocou nas ruas por toda a Itália uma campanha de outdoors bem polemica feita por, adivinhem, o sempre polêmico Oliviero Toscani. A campanha que traz fotos de uma modelo anoréxica nua com os dizeres NO ANOREXIA é um tanto chocante num primeiro momento e por isso tem gerado muitos comentários e bastante mídia gratuita para a marca, como artigos em jornais, revistas e outras midias.